Z komára velbloudem, z krtečka Evropanem

Tomáš Marek

Čeští novináři jsou velmi hákliví na to, když se o nich kdokoli vyjadřuje s přezíravostí či hanlivě. Mají přece patent na rozum a nejlépe vědí, co a jak. Naopak – s oblibou dávají najevo svou převahu, údajně znalostní a intelektuální, nad všemi ostatními. Posuďte však tento příběh a uvidíme.
Začíná to nevinně – zmínkou a internetové stránce Ministerstva zemědělství, kde je navěšen dokument “Komunikační strategie Mze ČR před vstupem do Evropské unie – období referenda”.
V něm se mimo jiné píše: “…například na trička pro mládež navrhujeme využít i prvek recese a doplnit tento slogan  vždy velmi vítanými a zaručeně marketingově zabírajícími postavičkami kreslených hospodářských zvířat typických pro ČR vyobrazených v duchu malůvek komiksů South Park či Simpsons.” Tedy – jde o trička, o vyobrazení v duchu, tedy ve stylu. K tomu je poznámka pod čarou: “Obecně velmi pozitivně jsou vnímány symboly českých kreslených pohádek, například krteček – je otázkou, nakolik jeho využití brání autorská práva.” Zde upravuji vyšinutí z vazby, v originále je nesprávně “velmi pozitivně je vnímány…”, ale to není podstatné. Klíčový fakt je, že jde znovu jenom o úvahu a to i s vědomím pravděpodobných komplikací. O kousek dál autoři píší: “Lze si naopak představit variantu komunikace s jinou cílovou skupinou, kde budou využity postavičky Josefa Lady (opět půjde o autorská práva).” Znovu tu je nadhozena jistá možnost.
Nicméně karty příběhu jsou již rozdány. V pátek 17. ledna píše redaktorka Lidových novin Markéta Kutilová rovnou na straně jedna: “Chceme využít postavičky kreslených hospodářských zvířat typických pro ČR, například krtečka, píše se ve strategii ministerstva.” Čtenář tak získá dojem, že ministerstvo zemědělství považuje krtka za hospodářské zvíře (pěstuje se pro maso nebo se dojí?), z pouhého nápadu se ale stává rovnou hotové rozhodnutí. Autorka je ale důkladná. Neváhá a oslovuje právničku autora postavičky krtečka Milenu Fischerovou a ta říká: “Pan Miler sice podporuje vstup ČR do EU, ale zásadně brání použití krtka pro reklamní účely, proto nebude pravděpodobně souhlasit.”
Lidové noviny jsou opravdu důkladné – na svou čtvrtou stranu umístily velké obrázky krtečka a Simpsons s popiskem: “Oblíbená postava krtečka, která se loni objevila i na poštovní známce, by měla letos propagovat vstup do Evropské unie. Ke stejnému účelu má posloužit i populární rodina Simpsonů.” Z příkladu – viz citace z internetu – že by mělo jít o obrázky “v duchu”, tedy ve stylu, se nám stalo použití Homera jako propagátora Bruselu.
Nedosti na tom.
Co je psáno, to je dáno, proto Ministerstvo zahraničí oslovuje Ministerstvo zemědělství s dotazem, zde se tam někdo nezbláznil, když chce kupovat práva na použití Simpsonovic rodiny.
V pondělí vychází týdeník Týden, který si tak často s oblibou utahuje z chyb jiných a pod značkou –mst- (Marek Stoniš – potvrzeno redakcí týdeníku) píše: “Ministerstvo zemědělství hodlá zapojit do proevpropské kampaně kresleného krtečka (…) Nebohý krteček, přitom kdyby pořádně četl noviny, musel by z něj být dávno euroskeptik. Představte si třeba, že by si chtěl už jako člen Evropské unie ušít kalhotky. Těch povolení, těch trampot s normovanými nitěmi!” Chce se říci spíše – těch trampot s českými novináři. Když opisuje jeden od druhého, nesmysly píší hnedka všichni. Pochopitelně – protože takový obrázek dobře poutá na zprávu (třebas je to konina), máme v Týdnu možnost podívat se na krtečka, kterak zápasí s lízátkem.
To by nesměla být MF Dnes, aby si nepřisadila. Redaktorka Johanna Grohová pod titulkem “Vláda přitvrdí kampaň pro EU” píše: “Ministerstvo zemědělství hodlá velice složitou a citlivou agrární politiku EU zprostředkovat pomocí kreslených zvířat, kupříkladu krtečkem. Postarší generaci mají oslovit známé postavičky malíře Josefa Lady.” Text je doplněn, jak jinak, obrázkem krtečka, tentokráte v autíčku a patřičně vyděšeného (jak vtipné!). Ránu autorským právům dal novinový grafik, když nebohému zvířátku kolem hlavy umístil stylizované hvězdičky podle vlajky Evropské unie.
Následně přišel na Ministerstvo zemědělství (to mám jenom zprostředkovaně od člověka z úřadu, ale nemám proč mu nevěřit) dotaz z jedné švýcarské tiskové agentury, kdy bude zahájena kampaň s krtečkem a jak bude přesně vypadat.
Nehodlám se obtěžovat nějakými hlubokomyslnými závěry z tohoto příběhu, navíc rovnou říkám, že je možná ochuzen o některé perly, protože jsem jistě nezachytil všechny příspěvky k této, jak s oblibou píší noviny, “šokující kauze”.
Ukončím to po novinářsku, pěkně napřímo a pádně: A tak je to v novinách se vším. Z komára je velbloud, z krtečka Evropan, ze čtenáře blbec.

Autor pracuje jako konzultant
tomas1marek@volny,cz